עיצוב תוויות עבור שווקים גלובליים: שיקולים תרבותיים באריזה

כשמתכננים אריזה ותיוג של מוצרים לשוק הגלובלי, חייבים להתחשב בתקנות החוקיות המקובלות באותה מדינה, לערוך מחקר שוק ולהבין את הדינמיקה המקומית שלו, להבין לעומק את הדרישות הייחודיות של כל שוק, את הרגישויות התרבותיות ורגישויות השפה, הסמלים הוויזואליים, משמעויות הצבעים הייחודיות לכל מקום וכדו'.
חברה המייצאת את מוצריה לשווקים הגלובליים אינה יכולה להתייחס לשוק הגלובלי כמקשה אחת, זוהי טעות שעלולה לעלות לה מאד ביוקר.
היא חייבת להתייחס לכל ההיבטים שפורטו לעיל בכל מדינה שאליה נשלחים מוצריה ולעצב את האריזה ואת התוויות על המוצרים בהתאם לכך.
רק כך תוכל להצליח במכירותיה בשוק הגלובלי ולא לפגוע ברגישויות התרבותיות של המדינות המשווקות את מוצריה.

דיברנו עם המומחים של מספר בתי דפוס וביניהם פאר פרינט, המתמחים בעיצוב וייצור תוויות, ושאלנו מהם הדגשים החשובים ביותר להצלחה גלובלית.

 

למידע נוסף על עיצוב והדפסת תוויות בקרו באתר פאר פרינט >>>

חשיבות השיקולים התרבותיים בעיצוב תוויות ואריזות לשוק הגלובלי

חשוב להבין שקיימים הבדלים תרבותיים בין מדינות ובין אזורים בעולם, שמשפיעים על האופן שבו נתפסות אריזות של מוצרי מזון ועל הצלחת מכירתם במדינות השונות.
מכיוון, שהחלטת הקנייה מושפעת במידה רבה מהאריזה ומהתוויות שעל המוצרים, יש להקדיש חשיבה רבה ומחקר שוק מעמיק כשחברה מעוניינת לייצא את מוצריה.

על החברה המייצאת להבין שלא ניתן לעצב מוצר באותו העיצוב והכיתוב לכל השוק הגלובלי, אלא להתייחס לדינמיקה של השוק המקומי בכל מדינה.
כשחברה מתכננת עיצוב תוויות מוצרים לשוק הגלובלי היא צריכה לקחת בחשבון איך היא מציגה את המוצרים לקהל באותה המדינה.
מאיזה חומר לעצב את האריזה, באיזה גודל, מהם הצבעים שכדאי לבחור לתווית המוצר, אלו דימויים או סמלים לעצב עליה וכדו'.

כמו כן, חייבת החברה המייצאת לקחת בחשבון את התקנות ואת  דרישות החוק למוצרים המקובלים באותה המדינה, את ההיבטים התרבותיים שבה, את שפת הדיבור, ההתייחסות לנושא איכות הסביבה וכדו'.

לגבי השפה – יש לקחת בחשבון את ההבדלים בין השפות השונות בעולם ואת המשמעותיות השונות שיכולות להיות לכיתוב שעל האריזה במקומות שונים.
במדינה בה דוברים יותר משפה אחת חייבת להיות התייחסות לכל השפות המדוברות בה.
ההבדלים בשוק הגלובלי גם צריכים להתייחס לכל נושא השיווק וההפצה.

יש להתאים את שיווק המוצרים למקומות שיווק המתאימים להם – לדוגמה האם למצור זה נכון להיות משווק בחנות יוקרתית או במקום הדומה למה שאנו קוראים בישראל "פיצוציה". החלטה זו קשורה קשר ישיר לתפיסת המוצר ע"י קהל הצרכנים בארץ הספציפית.

חברות שיפעילו את השיקולים הללו ביצוא מוצריהם לחו"ל תוכלנה להצליח במכירותיהן בשוק הגלובלי.

 

אלו שיקולים יש לקחת בחשבון בעיצוב תוויות עבור שווקים גלובליים?

·         התאמת התקנות – יש לקחת בחשבון את התקנות לתיוג ואריזת מוצרים באותה המדינה.
כמו למשל: השפה בה מוצג המידע, פירוט המרכיבים, אזהרות וכדו'.
לכן יש לבצע התאמה של התיוג על אריזת המוצר לכללים אלו.
כשמוצר מסומן לפני התקנות באותה מדינה – דבר זה מוסיף לאמון הציבור במוצר ובחברה המייצרת ותורם להיקף המכירות.

 

·         לקחת בחשבון רגישויות תרבותיות – המדינות שונות אחת מהשנייה בתרבויות שלהן ולכן היבט זה משפיע משמעותית צורת האריזה והתיוג.
צבעים, סמלים ודימויים המקובלים במדינה אחת יכולים לא להיות מקובלים במדינה אחרת ואפילו להיחשב כפוגעניים.
לכן, חשוב להתאים את האריזה והתוויות כדי לכבד את הרגישויות התרבותיות הייחודיות של כל מדינה.

 

·         שפה – במדינות בהן יש יותר משפה מדוברת אחת, יש לכתוב על התוויות בכל השפות המקובלות במדינה.
ההתאמה מבטיחה שניסוח הכתוב יתאים לאוכלוסייה מבחינה תרבותית.

 

למאמרים נוספים בקרו בבלוג >>>

 

·         איכות הסביבה – המדינות שונות זו מזו בחשיבות שהן נותנות לנושא איכות הסביבה. ישנן מדינות שמקפידות מאד בכל הקשור לחומרי אריזה ולשימוש בנייר שיהיו עשויים מחומרים ידידותיים לסביבה ומתכלים.

 

·         התאמת אריזת ותיוג המוצר לפי העדפות השוק המקומי –
מה שמושך צרכנים לקנות מוצר ספציפי במדינה אחת יכול להיות שונה לחלוטין במדינה אחרת.
לכן, יש לחקור ולהבין את הדינמיקה של השוק המיועד כדי לדעת כיצד יש לייחד ולבדל את המוצר באותו השוק.

 

·         שימוש בצבעים – נושא הצבעים והמשמעות שלהם הינו תחום רגיש בתרבויות השונות.
יש לדעת את משמעויות הצבעים בכל מדינה שעבורה מעצבים תוויות למוצרים כדי לא לפגוע ברגשות האוכלוסייה המקומית.

 

·         דימויים דרך תמונות ואיורים – לכל מדינה יש סמלים שונים וחשוב לדעת אלו סמלים הינם חיוביים בתרבות שלה ואלו לא. זאת, כדי לא לעצב על תוויות האריזות סמלים שיידחו או יכעיסו את הצרכנים במקום לגרום להם לאהוב את האריזה והתווית ולרכוש את המוצר.

 

·         אמצעים נגד זיוף – ישנן מדינות שבהן אומנות זיוף המוצרים הינה מאד מפותחת.
כשמעצבים אריזות ותוויות לשווקים אלו חשוב להשתמש  בטכנולוגיות אריזה מתקדמות ובאמצעים אחרים כדי למנוע  זיוף ולהגן הן על הצרכנים והן על המוניטין של המותג.